Stuttgart/Berlin – Les lauréats 2022 du « German Brand Award », l'un des prix allemands les plus importants décernés à une marque, viennent d’être annoncés. Avec ce prix prestigieux, l'Institut allemand de la Marque récompense les entreprises, les agences, les prestataires de services et les spécialistes du marketing de tous les secteurs, mais aussi les organisations non commerciales et gouvernementales qui se distinguent de la concurrence par une gestion exemplaire de la marque, des campagnes durables et des projets de marketing extraordinaires.

En collaboration avec les agences Scholz & Friends, Elbkind Reply, Oliver Schrott Kommunikation, netzwerk P et Code Red, Daimler Truck AG a reçu le prix d'or très convoité pour la campagne de lancement du Mercedes-Benz eActros dans la catégorie "Excellence in Strategy and Creation : Communication de marque - Campagne à 360°". Le prix a été remis hier jeudi 9 juin 2022 à Berlin lors d’une grande convention.

Comment présenter au marché un véhicule électrique dans une industrie habituée à l'odeur du diesel et pour chasser les odeurs d'asphalte chaud et de caoutchouc brûlé ? Réponse : dans le cadre d'un partenariat. Depuis le lancement en 2018 avec le déploiement de la « Innovation Fleet » jusqu'à la campagne de lancement et la première mondiale à l'été 2021, l'introduction de ce modèle s'est déroulée en plusieurs phases successives. Désormais, tout le monde peut constater que l'eActros est « Charged & Ready » selon le slogna choisi.

" Avec le lancement en série des eActros, Mercedes-Benz Trucks a une fois de plus prouvé sa force d'innovation révolutionnaire. Non moins impressionnant est le concept de communication basé sur le partenariat et la confiance, qui a préparé l'industrie au lancement en 2022 en plusieurs étapes, qui ont débuté dès 2018 à un niveau extrêmement élevé tant sur le plan de la forme que du contenu. Dans l'esprit du précepte "informer/conseiller/émouvoir", la marque a réussi, bien avant le lancement effectif, à accompagner ses clients dans un voyage vers un avenir sans émissions et à les inspirer", a déclaré le jury pour expliquer sa sélection.

Jasper Hafkamp, responsable du marketing de Mercedes-Benz Trucks, est ravi de cette récompense. "En présentant le premier camion électrique de série doté d'une étoile, Mercedes-Benz Trucks a ouvert une nouvelle ère. Pour Mercedes-Benz Trucks et nos clients, les eActros et les services associés constituent une étape majeure vers un transport routier de marchandises local neutre en carbone. C'est pourquoi la campagne de lancement qui l'accompagne revêt une importance particulière pour nous et a été menée avec beaucoup d'engagement par toutes les personnes impliquées. Nous tenons donc à remercier non seulement le jury pour cette remarquable reconnaissance, mais aussi toutes les équipes impliquées pour leur extraordinaire dévouement à ce projet." Grâce à une étroite collaboration entre les départements marketing et presse de Daimler Truck AG et les agences impliquées, ce projet exceptionnel s'achève aujourd'hui avec le lancement réussi du modèle sur le marché.

Le « German Brand Award » est divisé en deux grandes disciplines :

Dans la catégorie Excellentes marques, des prix sont décernés aux meilleures marques de produits et d'entreprises dans un secteur particulier. Dans la catégorie Excellence dans la stratégie et la création de marques, les meilleurs dans les différentes disciplines spécialisées reçoivent un prix.

German Brand Award - un concours du « German Brand Institute »

Une portée brute de plus de 315 millions de contacts, une réponse largement positive de la part des entreprises, des agences et des prestataires de services, ainsi que plus de 1 200 soumissions, tout cela indique l'immense intérêt de récompenser l'excellence dans la gestion des marques.

Le German Brand Award est un concours organisé par le German Brand Institute, qui a été fondé par le German Design Council et GMK Markenberatung (Conseil de conseil en marques GMK) afin de renforcer l'importance de la gestion des marques en tant que facteur de réussite décisif pour les entreprises dans l'environnement concurrentiel national et international. Le German Brand Institute se considère comme un catalyseur de l'économie de la marque en Allemagne, en réunissant les plus importants fabricants de marques et en stimulant les dialogues sur celles-ci.

"Dans le cadre de la transformation numérique et de la mise en réseau accrue de notre monde qui en découle, la gestion holistique des marques est plus importante que jamais, qu'il s'agisse d'une start-up, d'une PME ou d'un grand acteur", explique Lutz Dietzold, Directeur Général du German Design Council. "Holistique signifie convaincre clairement à tous les niveaux de communication - aussi bien à l'extérieur vers le marché qu'à l'intérieur vers les employés et les partenaires. Un German Brand Award est la confirmation d'un travail exceptionnel sur la marque et facilite un certain degré de certitude - et donc le bon sentiment d'être sur la bonne voie. Nous avons également lancé la Convention de la marque allemande, qui se tient en même temps que la cérémonie de remise du Prix de la marque allemande. Le format de dialogue avec des lauréats sélectionnés assure un échange approfondi de connaissances sur les questions actuelles du travail sur les marques et favorise le réseautage intersectoriel", conclut M. Dietzold.  

German Design Council - L'initiateur

Le German Brand Award a été initié par le German Design Council. Lancée en 1953 par le Parlement allemand et financée par le Bundesverband der Deutschen Industrie (Fédération des Industries Allemandes), cette institution renommée poursuit depuis plus de 60 ans l'objectif de promouvoir durablement la compétitivité des entreprises allemandes. Aujourd'hui, le German Design Council est un centre d'excellence mondial pour la communication et le transfert de connaissances dans le domaine du design, de l'image de marque et de l'innovation. Avec ses offres internationales, la promotion des jeunes talents et ses adhésions, il est un membre actif de la communauté mondiale du design et contribue à établir des échanges et des réseaux dans le monde entier. Par le biais d'événements, de congrès, de concours, de réunions de jury et de groupes d'experts, le German Design Council met en relation ses membres et de nombreux autres experts internationaux du design et des marques, encourage le discours et donne des impulsions importantes à l'économie mondiale. Il compte actuellement plus de 350 entreprises parmi ses membres.

Pour en savoir plus sur le German Design Council: www.german-design-council.de

Pour en savoir plus sur le German Brand Institute: https://www.german-brand-award.com/german-brand-institute.html

Pour en savoir plus sur le German Brand Award: www.german-brand-award.com

Pour en savoir plus sur le Deutsche Markenmonitor publication: www.deutscher-markenmonitor.de